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HOME-华润2娱乐-「星光熠熠」报道，12月27日，苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”，2022年12月30日-至2023年1月2日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，然而此次活动却被质疑“去库存”，更重要的是，苹果作为头部品牌促销降价不断，折射出手机市场的革新困局。

优惠反遭质疑

从官方信息可知，本次参与优惠活动的产品包括了iPhone和iPad，还有Apple watch、AirPods和MacBook。但是智能手机仅有iPhone13和iPhone13 mini参与促销活动，128GB版本售价分别为5199元和4499元，今年发布的新品iPad也不参与活动。

今年以来，苹果的促销活动非止一次，此前，苹果中国官网显示，7月29日-至8月1日，在线商店部分商品可享150-元到600元不等的优惠，其中购买iPhone13系列，可节省600元。

然而本次促销却引起了争议，不少消费者表示，苹果公司此举最直接的原因或是去库存，因为能够享受优惠的都是老款产品，今年新款付之阙如，相反在第三方平台上，新品反而在优惠之列。例如天猫年货节苹果官方旗舰店开卖的iPhone14券后5549元起，享受满减450元的活动优惠。

面对消费者的质疑，苹果方面也早有回应，今年7月，苹果公司CEO蒂姆·库克谈及中国“6·18”购物节与苹果中国官网罕见“打折”时表示，“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩。”。他还表示，苹果中国7月29日-至8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存没有关系”。

对此，产业观察家洪仕斌认为，从产业规律来看，不光是苹果，各个手机厂商都面临一定程度上的存货压力，运用各种手段去库存也无可厚非，毕竟一个品牌的销售渠道有限，旧款在售的话难免挤占新款的资源。

专家指出，去库存的窗口期往往较为短暂，从时间上看，如果旧款产品连续数年不下架，势必会打乱厂商设计的产品条线，如果旧款降价过多还会冲击品牌的定价政策。从渠道上看，库存产品又不能打包卖给线下商家，因为无资质的商家难以保障后续退换、保修等服务，容易损害品牌形象，这些因素都会带来去库存压力。